Психологический аспект наружной рекламы
Главная / Статьи » Психологический аспект наружной рекламы
Не секрет, что различная цветовая гамма может отталкивать и привлекать человека, вселять в него спокойствие, или наоборот, приводить в состояние крайнего раздражения. Это происходит от того, что каждый свет вызывает у человека ассоциации на подсознательном уровне, а это значит, что управлять такими эмоциями чрезвычайно сложно. Ведь не можем мы управлять своими чувствами, они ведь находятся за гранью разума.
Психологические исследования показывают, что около 80% цветов воспринимается непосредственно нервной системой человека, и зрение здесь не причем. Это значит, что дизайн наружной рекламы должен учитывать все особенности человеческого восприятия.
А потому если, например, изготавливается панель-кронштейн, реклама на нем должна быть не только четкой и доходчивой по смыслу, но и иметь цвет и форму, которые эмоционально будут воздействовать на человека.
В каждой стране по-разному воспринимаются цвета, но основные правила все же имеются. Об этом в один голос говорят психологи. Основоположником такого учения является швейцарский психолог Макс Люшер.
Например, для усиления борьбы с алкоголизмом и курением, в некоторых странах законодательно установлена для рекламы этих товаров черно-белая цветовая гамма. Как вариант, очень часто световые объемные буквы делаются красного или синего цвета, что несомненно привлекает покупателя. При этом часто черная надпись на белом фоне представляется человеку отталкивающей. С точки зрения рекламной эффективности наиболее подходящими цветами считаются сине-фиолетовый, бирюзовый, темно-красный цвета. Особенно хорошо они сочетаются с белым фоном или друг с другом.
Те же правила необходимо использовать и в световой рекламе. Любые цветные изображения намного лучше воспринимаются человеческой психикой, чем стандартные черный и белый цвет. Но при этом вульгарность цветовой гаммы, особенно на постерах, тоже не приветствуется потребителем.
А потому, прежде, чем заниматься выпуском того или иного изделия есть смысл посоветоваться с опытным психологом, который подскажет общие концепции цвета для производства того или иного типа рекламы. Это еще более увеличит ее эффективность для рекламодателя и даст лишние баллы для рекламного агентства.
Считается, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы, либо приписываемые образом, в котором они используются.
Вернуться в раздел
|
